01
Исследования существуют, чтобы принимать решения
Хорошее исследование существенно снижает риски. И бонусом «прокачивает» нейросеть в голове менеджеров.
RESEARCH · SENSEMAKING · STRATEGY
Здравствуйте! Я Андрей Сычёв — независимый эксперт в маркетинговых исследованиях.
Превращаю разрозненные сигналы — опыт людей и массивы данных — в смыслы. Строю фундамент для развития вашего бизнеса
Описать задачу →МОЙ ПОДХОД
Экспертиза в контуре с ИИ
Expert-in-the-Loop
Выступаю в качестве вашего партнёра в поиске и принятии решений.
Мой опыт в исследованиях помогает находить реальные смыслы там, где нейросети выдают «правдоподобный шум».
ПРИНЦИПЫ
Четыре убеждения, на которых строю работу
02
Внешняя экспертиза — защита от «галлюцинаций»
Внешний senior-эксперт в проекте лично — с первой встречи до результата.
03
Сильные идеи рождаются в момент общения с живым человеком
Знаю, как оптимально встроить голос потребителя — интервью и тесты — в процесс. Без раздутия бюджетов и снижения скорости.
04
ИИ — инструмент, спарринг-партнёр, операционный контур, но не автор
ИИ ускоряет работу и увеличивает масштаб, но не заменяет голову. Мой разносторонний опыт — фильтр, отличающий смысл от правдоподобной чуши.
КАК УСТРОЕНА РАБОТА
От задачи до решения — четыре фазы
01
Диагностика
Разбор брифа или задачи, декомпозиция бизнес-задачи в исследовательские. Выбор оптимального решения: метод — сроки — бюджет.
02
Данные и голос потребителя
AI desk research открытых источников. AI-анализ существующих данных клиента. Глубинные и экспертные интервью — лично или с AI-модератором (InsightChat и аналоги).
03
Sensemaking
«Упаковка» данных в смыслы — продуктовые и креативные гипотезы, стратегия. Структурированная модель под решение, а не нарратив на 50 страниц.
04
Валидация смыслов
Быстрые количественные методы для проверки гипотез — Fastuna и другие DIY-платформы.
01
Диагностика
Разбор брифа или задачи, декомпозиция бизнес-задачи в исследовательские. Выбор оптимального решения: метод — сроки — бюджет.
02
Данные и голос потребителя
AI desk research открытых источников. AI-анализ существующих данных клиента. Глубинные и экспертные интервью — лично или с AI-модератором (InsightChat и аналоги).
03
Sensemaking
«Упаковка» данных в смыслы — продуктовые и креативные гипотезы, стратегия. Структурированная модель под решение, а не нарратив на 50 страниц.
04
Валидация смыслов
Быстрые количественные методы для проверки гипотез — Fastuna и другие DIY-платформы.
БРИФ — ТОЧКА ОТСЧЁТА
С первой встречи формируем или разбираем бриф вместе. Вижу свою задачу в проверке брифа на прочность.
ОБО МНЕ
Три этапа в индустрии исследований
GfK / Nielsen
От ассистента до директора по работе с клиентами
Фундамент моей экспертизы — выборки, методики, статистическая точность. Десятки проектов по сегментации потребителей, развитие направления исследований рынка фармы, запуск направления автомобильных исследований, создание специализированных онлайн-панелей. Координировал международные проекты — Европа, Япония, США. Эта школа дала глубину и точность.
Fastuna / Tiburon Research
Директор по развитию бизнеса, член совета директоров
Research как продукт. Развивал Fastuna — платформу быстрых тестов креативных и продуктовых идей. Пришёл когда было 2 проекта, ушёл когда стало 10 000+. Лично провёл сотни часов в диалоге с клиентами (CustDev). Участвовал в создании AI-продукта InsightChat.
Независимая практика
Expert-in-the-Loop
Синтез двух школ. AI позволил соединить глубину и методологическую строгость классики со скоростью и прагматичностью продуктового подхода. Раньше это требовало команды и месяцев — теперь делается одним senior-исследователем за 2–3 недели, с AI как операционным контуром.
Опыт работы — компании по отраслям
FINTECH
Сбер · Альфа-Банк · Т-Банк · ВТБ
FMCG
Nestle · Danone · Mars · Аквалайф · Русагро · Арнест
PHARMA
Отисифарм · Нижфарм · Haleon
E-COMMERCE
Avito · VK · Ozon · X5 · Яндекс · Lamoda
TELECOM
Мегафон · Ростелеком · T2
DEVELOPMENT
Самолёт · А101
FAST FOOD
Burger King · Ростикс
КОНТАКТ